Standanalyse
Die Standanalyse – der objektive Blick auf Ihr Standkonzept.
Standanalysen liefern Ihnen objektive Informationen, die Ihnen helfen, Ihr Standkonzept zu perfektionieren. Auf Grundlage eines standardisierten Kriterienkatalogs wird Ihr Messeauftritt aus neutralem Blickwinkel umfassend und objektiv evaluiert. Durch die Miterhebung der wichtigsten Konkurrenzstände lassen sich Standanalysen als leistungsfähiges Benchmarking-Instrument einsetzen. Sie erhalten Einblick in die Stärken und Schwächen jedes untersuchten Wettbewerbers und können daraus mögliche Anregungen für Ihren eigenen Messeauftritt ableiten. Durch unsere Standanalysen erhalten Sie eine objektive Grundlage, um
- Ihr Standkonzept im Wettbewerbsvergleich zu analysieren
- Verbesserungspotenziale offen zu legen
- eine fundierte Argumentationsgrundlage gegenüber Messedienstleistern (z. B. Architekten, Messebauunternehmen, Kommunikationsagenturen etc.) zu erhalten
- für die Umsetzung von Maßnahmen konkrete Best-Practice-Beispiele zu erkennen
Datenerhebung anhand eines standardisierten Kriterienkatalogs.
Die Evaluation Ihres Messestands erfolgt anhand eines standardisierten Kriterienkatalogs. Dieser von FairControl entwickelte Katalog umfasst ein Set von etwa 120 faktenorientierten und beobachtbaren Kriterien, die die zentralen Erfolgsgrößen jedes Messeauftritts abdecken. Vor der Analyse wird der Kriterienkatalog mit Ihnen abgestimmt und auf Ihre individuellen Informationsbedürfnisse bzw. die Besonderheiten Ihres Messekonzepts zugeschnitten.
Die Analyse selbst wird, nach den Vorgaben des Kriterienkatalogs, von erfahrenen FairControl Projektleitern durchgeführt. Die Beobachtung umfasst u. a. eine systematische Standbegehung, eine fotografische Standdokumentation der Bewertungskriterien, das Sichten und Einsammeln von Informationsmaterialien oder bspw. das Testen interaktiver Produktpräsentationen. Ergänzt werden kann die Standanalyse durch Gespräche mit Standmitarbeitern, um ihre Service- und Beratungsqualität zu überprüfen (vgl. hierzu auch Mystery Research ).
Bewertungskriterien.
Unser Anspruch ist eine objektive und ganzheitliche Bewertung Ihres Messeauftritts im Wettbewerbervergleich. Die Kriterien unseres Evaluationsschemas messen die Wirkung des Messeauftritts in den folgenden Dimensionen:
- Standdesign (u. a. Formgebung, Farben, Materialität, Lichteinsatz)
- Standlayout (u. a. Standort, Ausrichtung auf Besucherstrom, Wegeführung, Orientierungshilfen)
- Produktpräsentation (u. a. ausgestellte Produkte, Art der Exponate, Shows und Vorträge, Informationsmaterialien)
- Personal (u. a. Erscheinung, Ausstrahlung, Gesprächsinitiative, Umgangsformen).
Die Ergebnisse jeder Standbewertung werden inhaltlich ausgewertet, interpretiert und mit den relevanten Wettbewerberdaten verglichen. Diese Kernbefunde werden in einer ausführlich kommentierten Foto-Dokumentation zusammengefasst und dem Auftraggeber präsentiert.