Sponsoring-Wirkungsanalyse

Durchdachtes Sponsoring ist mehr als nur ein reines Präsenz-Tool, um den Bekanntheitsgrad einer Marke zu steigern. Die Ansprache des Konsumenten in einem spannenden und nicht-kommerziellen Umfeld kann auch Images positiv aufladen und emotionale Brücken zwischen Marken und ihren Zielgruppen schlagen.

Ob und inwieweit das gelingt, ist Gegenstand unserer Sponsoring-Wirkungsanalyse.

Ziele

  • Nachhaltiger Aufbau einer definierten Markenpersönlichkeit
  • Überprüfung, inwieweit das Sponsoring-Engagement zu Ihrer Marke passt und als glaubwürdig eingestuft wird
  • Erhöhung der Aufmerksamkeit für Ihre beworbene Marke durch die Auswahl attraktiver Sponsorships, die in den Kernzielgruppen eine hohe Bekanntheit und Akzeptanz aufweisen
  • Auswahl durchsetzungsstarker Sponsoringformen, die später im Sponsoringumfeld auch tatsächlich wahrgenommen werden (z. B. effektive Logoplatzierung, optimale Platzierung im Vergleich zu Co-Sponsoren)
  • Analyse, ob und inwieweit Ihr Sponsoring Kaufimpulse setzt

 

UNTERSUCHUNGSINHALTE

  • Awareness:
    Wird Ihr Sponsorenauftritt überhaupt wahrgenommen? Wie hoch sind die spontane und die gestützte Erinnerung der Zielgruppen an Ihren Sponsorenauftritt?
  • Durchsetzungsstärke:
    Welche Ihrer Sponsoringhinweise fallen auf, welche gehen unter? Wie hoch ist die Sponsoring-Awareness im Vergleich zu den anderen Sponsoren?
  • Imagewirkung:
    Bewirkt Ihr Sponsoring in der Zielgruppe eine Einstellungsänderung gegenüber Ihrer Marke? Wie stark und in welchen Imagedimensionen wirkt sich Ihr Sponsorship auf die Markenwahrnehmung aus?
  • Brand Linkage:
    Ist die Markenanbindung erfolgreich, d. h. gelingt es, eine nachhaltige Verbindung zwischen Sponsorship und Marke herzustellen?
  • Sponsorship-Fitting:
    Welches Image strahlt Ihr Sponsoring-Engagement aus? Passt das Sponsorship auch wirklich zur Marke?
  • Zielgruppen-Affinität:
    Wie kommt das Sponsorship in der Zielgruppe an? Wird es als glaubwürdig erlebt? Erreicht Ihre Sponsoring-Kommunikation die von Ihnen anvisierten Zielgruppen?

 

Instrumente

Abgestimmt auf Ihren Informationsbedarf, greifen wir zur Erfolgskontrolle Ihrer Sponsoring-Aktivitäten insbesondere auf folgende Instrumente zurück:

  • Befragung, z. B.
    • Zielgruppenbefragungen
    • On-Site-Befragungen
    • Day-After-Recall-Befragungen (telefonische Befragung der Besucher nachder Veranstaltung)

 

Mehr Informationen zur Sponsoring-Wirkungsanalyse erhalten Sie als PDF:

Informationen zur Sponsoring-Wirkungsanalyse

 

Hier bekommen Sie mehr persönliche Informationen: Kontakt