Qualitative Methoden

Qualitative Methoden – Schlüssel zum Unterbewusstsein.
Nicht alles, was man über eine Zielgruppe erfahren möchte, kann mit Hilfe von strukturierter und quantitativen Verfahren erhoben werden. Dazu zählen etwa Gefühle oder tief verankerte Motive, über die Menschen oft gar nicht nachdenken, welche aber dennoch Ursachen ganz bestimmter Meinungen, Einstellungen oder Verhaltensmuster sind.

Erfordert es Ihr Untersuchungsziel, genau diese Informationen offen zu legen, kommen bei FairControl qualitative Forschungsmethoden zum Einsatz.

Anwendungsfelder für qualitative Methoden.
FairControl setzt qualitative Methoden ein als Instrument

  • zur Tiefenanalyse individueller Motive
  • zur qualitativen Exploration im Vorfeld einer quantitativen Untersuchung, wenn das Untersuchungsobjekt noch weitgehend unerforscht ist
  • zur Generierung und Überprüfung von Hypothesen, welche mit Hilfe quantitativer Verfahren überprüft werden können

Unser Leistungsspektrum qualitativer Methoden umfasst

  • Tiefeninterviews
  • Gruppendiskussionen
  • die Methode des Lauten Denkens.

Tiefeninterviews.
Tiefeninterviews verzichten auf eine Standardisierung, also auf ein festes, vorgeschriebenes Schema des Fragebogens. Der Interviewer ist somit freier und kann in die persönliche Erlebniswelt des Befragten eintauchen. So wird die Analyse tiefer verwurzelter Motive, Einstellungen und emotionaler Faktoren ermöglicht.

Gruppendiskussionen.
Im Rahmen von Gruppendiskussionen wird ungezwungen und nicht-standardisiert über einen Meinungsgegenstand diskutiert. Durch die wechselseitige Anregung der Teilnehmer bietet sich das Verfahren insbesondere zur Sammlung neuer Ideen und Vorschläge an. Zudem lassen sich während einer Gruppendiskussion sehr gut soziale Meinungsbildungsprozesse unter den Teilnehmern mitverfolgen und analysieren.

Methode des Lauten Denkens.
Dieses Verfahren setzt FairControl insbesondere zur Erforschung routinierten Alltagshandelns ein, bspw. am Point-of-Sale. Ein weiteres Anwendungsfeld sind Useability-Tests, bei denen die Benutzerfreundlichkeit von Produkten oder auch Shops überprüft wird. Die Testperson äußert alles, was ihr während des Einkaufs bzw. der Produktnutzung durch den Kopf geht (Assoziationen, Meinungen, Beurteilungen, Gefühle), spontan und ungezwungen. Das bedeutet: Sie formuliert laut ihre Gedanken.