Presseveranstaltungen

Ziel von Öffentlichkeitsarbeit ist es, den Informationsaustausch mit den Medien aktiv und im Dialog mitzugestalten. Voraussetzung hierfür ist der ständige Kontakt zu den Medien. Presseveranstaltungen, wie etwa Pressekonferenzen, stellen diesen Kontakt her.

Unsere Wirkungsanalysen überprüfen, wie Journalisten Ihre Presseveranstaltungen bewerten, d. h. wie zufrieden sie mit Veranstaltungsablauf, Organisation und Betreuung sind. Ein weiterer Untersuchungsbaustein ist die mediale Wirkungsanalyse: Konnten Sie mit Ihrer Veranstaltung Ihre Themen und Kernbotschaften in den Medien auch tatsächlich platzieren?

Ziele

Mit unseren Presseveranstaltungsanalysen liefern wir Ihnen konkrete Lösungsansätze, mit denen Ihre Media-Relations optimal gepflegt und die Wirkung Ihrer Presseveranstaltungen optimiert werden können.

  • Aufbau und kontinuierliche Pflege Ihrer Pressekontakte
  • Optimale Ausrichtung der Presseveranstaltung auf die Erwartungen und Informationsbedürfnisse von Journalisten und Medienvertretern
  • Schaffung aller Voraussetzungen für einen offenen, dialogorientierten Informationsaustausch mit der Presse
  • Aufbau eines gegenseitigen Dialogs, damit Sie die Berichterstattung über Ihr Unternehmen aktiv mitgestalten können

 

Untersuchungsinhalte Medienbetreuung

  • Zufriedenheit:
    Wie gut fühlen sich die Journalisten bei Ihnen aufgehoben und von Ihnen betreut?
  • Pressematerialien:
    Sind Ihre Presseinformationen zielgruppen- und mediengerecht aufbereitet bzw. sind alle gewünschten Pressematerialien vorhanden (Pressemappe, digitale Presseinformationen, O-Töne für Radio, Streamings für Online-Medien, Mitschnitte für TV)? Wurde den Informationswünschen der Journalisten entsprochen?
  • Moderation und Ansprechpartner:
    Wie bewerten die Journalisten das Auftreten Ihrer Ansprechpartner? Werden die Pressesprecher bzw. die Moderatoren als kompetent und glaubwürdig eingestuft?
  • Organisation und technische Infrastruktur:
    Welchen Eindruck haben die Journalisten vom Organisationsablauf der Presseveranstaltung? Wie zufrieden sind sie mit der technischen Infrastruktur?

 

Untersuchungsinhalte MEDIEN-RESONANZ-ANALYSE

FairControl setzt mit seinen Medien-Resonanz-Analysen dort an, wo gewöhnliche Clipping-Services enden. Unsere Expertise liegt insbesondere in der qualitativen Analyse medialer Berichterstattung. Dazu zählen Themenpräsenz-Analysen, Input / Output-Analysen, Mediawert-Berechnungen sowie Image- und Wettbewerbsanalysen.

  • Präsenz-Analysen:
    In welchem Umfang wurde über das Thema berichtet? Wie viele Personen wurden erreicht? Ist Ihnen der Kontakt mit den gewünschten Zielgruppen gelungen?
  • Medienverteilung:
    Wie verteilt sich die Berichterstattung über die einzelnen Medienarten? Welche Medien berichten besonders ausführlich, welche Medien kaum?
  • Vermittlung von Botschaften:
    Haben Sie es geschafft, Ihre Kernbotschaften zu transportieren? Mit welchen Argumenten sind Sie in der Berichterstattung vertreten?
  • Mediawert-Berechnungen:
    Welches Budget hätten Sie in Werbung investieren müssen, um dieselbe Medienpräsenz zu erzielen?

  • Image-Analysen:
    Welcher Tonfall und welche Grundstimmung liegt den Meldungen zugrunde? Welche kommunizierten Aspekte beziehen sich auf das Image Ihres Unternehmens? Wie schneidet Ihr Unternehmen dabei ab?

Instrumente

Unsere wichtigsten Instrumente zur Wirkungsanalyse Ihrer Presseveranstaltungen:

  • Befragung der teilnehmenden Journalisten zur Zufriedenheit mit der Presseveranstaltung (z. B. Face-to-Face-Befragung vor Ort)
  • Medien-Resonanz-Analyse zur Analyse der Medienwirkung

 

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