Medien-Resonanz-Analyse

Medien-Resonanz-Analysen als Controlling-Instrument für die Medienpräsenz von Unternehmen.
Der Aufbau möglichst enger, eingespielter Beziehungen zu Medien mit hoher Reichweite ist heute ein zentrales Element erfolgreicher Marketingkommunikation. Insbesondere Sponsoring-Engagements und Messeauftritte stellen für viele Unternehmen eine ideale Plattform dar, um Image- oder Produktbotschaften aufmerksamkeitsstark in Presse, Rundfunk oder im Internet zu platzieren. Will man den Erfolg der eigenen Presse- und Medienarbeit ganzheitlich überprüfen, empfiehlt es sich daher, die redaktionelle Berichterstattung in den Medien mit einzubeziehen. Denn durch eine systematische Medienauswertung schaffen Sie die Grundlage, auf der Sie den Kommunikationserfolg Ihres Unternehmens umfassend messen und nachweisen können.

Die Medien-Resonanz-Analyse von FairControl liefert Ihnen fundierte Kennzahlen zu den wichtigsten Kontrollgrößen Ihrer Marketing- und Mediaplanung:

1. Reichweite insgesamt, Reichweite in der Zielgruppe
2. Imagefaktoren und Kontaktqualität (Tonalität und Image-Kontext der Berichterstattung)

Kontaktdosis und Kontaktqualität entscheiden maßgeblich über den Erfolg und den medialen Wirkungsgrad Ihrer Unternehmenskommunikation.

Ob in Printmedien, im TV, Hörfunk oder Internet: FairControl analysiert Ihre Medienpräsenz auf Grundlage eines für Sie maßgeschneiderten Untersuchungsprofils. Die Ergebnisse dieser Analyse verdichten wir zu objektiven Kennziffern, mit denen Sie den Wertbeitrag Ihrer Kommunikationsaktivitäten beziffern und Ihre Kommunikationsplanung noch zielsicherer ausrichten können. Dazu können wir auf ein enges Netzwerk aus Mediapartnern und führenden Medienwissenschaftlern zurückgreifen. Unsere Analysemodule sind:

  • Medienpräsenz-Analysen
  • Image-Analysen
  • Input-Output-Analysen sowie
  • Sponsoring- und Mediawert-Analysen

Medienpräsenz-Analysen.
Mit der Präsenz-Analyse von FairControl erhalten Sie einen fundierten Überblick über alle relevanten Media-Leistungsdaten. In Zusammenarbeit mit unseren Media-Monitoring-Partnern kontrollieren wir Ihre Medienpräsenz in monatlich mehr als 30.000 Printmedienausgaben sowie in allen relevanten TV- und Radiosendern. Als Ergebnisse unserer Präsenz-Analysen erhalten Sie objektive Leistungsdaten u. a. zur

  • Anzahl der Beiträge
  • Kontaktreichweite
  • Verteilung nach Mediengattungen und Regionen
  • Aufmerksamkeitsstärke der Unternehmensbotschaften (Nennungen pro Artikel, Präsenz in Überschriften oder auf Bildern etc.)

Als weitere Option bieten wir Ihnen die Ermittlung gewichteter Reichweiten an. Die gewichtete Reichweite beurteilt die Unternehmensnennungen nicht allein über die klassischen Reichweitekennzahlen (etwa Einschaltquoten oder Höhe der Auflagen). Vielmehr wird zunächst aus der Aufmerksamkeitsstärke der Nennungen die Kontaktwahrscheinlichkeit errechnet, mit der Ihre Unternehmensbotschaft von Mediennutzern wahrgenommen und erinnert wird. Auf Basis dieser Kontaktwahrscheinlichkeit erfolgt dann die Ermittlung der gewichteten Reichweite.

Image-Analysen.
Image-Analysen untersuchen die Struktur, den inhaltlichen Zusammenhang und den Tonfall, in dem Ihre Unternehmensbotschaften, etwa in einem Zeitschriftenartikel, genannt werden. Schwerpunkt ist somit zum einen die Frage, mit welchen Themen und Argumenten Sie in der Berichterstattung vertreten sind. Zum anderen wird analysiert, wie diese Themen und Argumente inhaltlich dargestellt und bewertet werden. Untersuchungsinhalte unserer Image-Analyse sind u. a.

  • Wertungen, die Ihr Unternehmen betreffen
  • Frequenz vertretener Themen und Argumente
  • Themenkarrieren (wie entwickeln sich Ihre Botschaften in der Folgeberichterstattung)
  • Inhalte und Kontext des Bildmaterials
  • sprachliche Darstellung imagerelevanter Aspekte

Input-Output-Analyse (von Pressemitteilungen und Presseveranstaltungen).
Input-Output-Analysen sind ein effektives Controlling-Instrument, um herauszufinden, ob Ihre Pressearbeit, also Presseevents, Kommunikationskampagnen und Produktlaunches, auch tatsächlich den gewünschten Erfolg bringen. Analysiert wird dabei die Medienpräsenz einzelner, aktiv kommunizierter Botschaften. Dazu zählen u. a.:

  • Häufigkeit des Abdrucks einzelner Pressemitteilungen
  • die durch einzelne Presseaktivitäten erzielte Auflage / Reichweite
  • Vollständigkeit einzelner Pressemitteilungen (bzw. der Grad, in dem einzelne Pressemitteilungen redaktionell abgeändert werden)
  • Einordnung und Kommentierung der lancierten Botschaft in den Medien

Sponsoring- und Mediawert-Analysen.
Sponsoring-Analysen ermitteln die Medienkontakte, die sich im Zuge von Sponsoringmaßnahmen ergeben und berechnen – wie in der klassischen Werbung auch – das Kosten-Leistungs-Verhältnis (als Tausend-Kontakt-Preis). Der Ausgangspunkt: die exakte Offenlegung, wie lange, wie groß und wie oft der Sponsor in welchen Medien sichtbar war (Sponsorship Visibility). Daraus leitet sich der Brutto-Mediawert ab (der Mediawert bezeichnet den Betrag, den das Unternehmen in klassische Werbung hätte investieren müssen, um eine vergleichbare Medienpräsenz zu erzielen). Weiterer Bestandteil der Sponsoring-Analysen ist eine qualitative Beleuchtung der Berichterstattung nach Imagefaktoren. Gemessen wird dabei, in welchem Imagekontext der Sponsor genannt wird und welche imagerelevanten Aspekte das Medienbild bestimmen. Die Kerninhalte unserer Sponsoring-Analysen sind:

  • die Ermittlung der Kontaktreichweite in der Zielgruppe
  • die Berechnung des Mediawerts (auf Basis der vom Sponsoring-Verband FASPO entwickelten „Konvention zur Ermittlung und Verrechnung von Leistungswerten im Sponsoring“)
  • die Imageanalyse des Medienbildes