Erlebnis-Events

Erlebnis- und Eventmarketing ist fester Bestandteil moderner Markenkommunikation. Events sind Live-Inszenierungen des Unternehmens, sie machen es hautnah erlebbar und sprechen dabei nicht nur den Kopf sondern vor allem den Bauch an. Events wecken Emotionen, sie inspirieren und aktivieren Menschen und sind somit eine optimale Plattform für die zielgruppen- und dialogorientierte Präsentation von Marken, Produkten oder Dienstleistungen.

Mit einer auf Ihre individuellen Zielsetzungen abgestimmten Event-Wirkungsanalyse unterstützen wir Sie dabei, den Erfolg Ihrer Events nachzuweisen und zu optimieren.

Ziele

  • Emotionalisierung Ihrer Marke und gezielte Stärkung einzelner Imagedimensionen
  • Stärkung der Kundenbindung und Aufbau von Sympathie zu Ihrem Unternehmen
  • Optimale Einbindung von Kaufimpulsen in das Eventkonzept
  • Sicherstellung des Brand Fits: Auswahl eines Eventtyps, der zur Positionierung Ihres Unternehmens passt, glaubwürdig ist und sich für den angestrebten Imagetransfer eignet

 

UNTERSUCHUNGSINHALTE

  • Event-Beurteilung:
    Wie kommt das Event bei den Besuchern an? Wie war die Stimmung während der Veranstaltung? Wie beurteilen die Gäste Ihr Event im Einzelnen (z. B. Organisation, Location, Rahmenprogramm)?
  • Image Impact:
    Welche „Marken-Gefühlswelt“ wird durch das Event vermittelt? Gelingt es, die Marke mit positiven Emotionen aufzuladen? Wie und in welchen Imagedimensionen wirkt sich das Event positiv aus?
  • Informationsvermittlung:
    Welche Marken- und Produktbotschaften wurden im Gedächtnis verankert, welche nicht? Wurden die inszenierten Produkte und Produktbotschaften beachtet?
  • Kaufimpulse:
    Gelingt es dem Event, Kaufinteresse an bestimmten Produkten zu wecken? Wirkt sich das Event positiv auf Kundenbindung und Markenverwendung aus?
  • Zielgruppen-Analyse:
    Spricht das Event die anvisierte Zielgruppe thematisch und inhaltlich an? Stimmt die tatsächliche Besucherstruktur mit dem anvisierten Publikum überein?

  • Image Fitting:
    Passt das Event zur Imagepositionierung der Marke? Ist es ein geeignetes und glaubwürdiges Mittel für den angestrebten Imagetransfer?

Instrumente

Zur Erfolgskontrolle Ihres Events setzen wir Untersuchungsdesigns ein, die individuell auf Ihre Bedürfnisse abgestimmt sind. Unsere Instrumente im Bereich Event-Erfolgskontrolle umfassen u. a.

  • Befragung, z. B.
    • Zielgruppenbefragungen vor dem Event
    • On-Site-Befragungen
    • Day-After-Recall-Befragungen (telefonische Befragung der Besucher am Tag nach dem Event-Besuch)
  • Benchmarking

Wirkungsanalyse eventbegleitender Promotion-Aktivitäten.
Erlebnis-Events werden vielfach für die Durchführung begleitender Promotion-Aktivitäten genutzt. Der FairControl Promotion-Check ermöglicht Ihnen eine fundierte Überprüfung Ihres Promotion-Teams.

 

Hier bekommen Sie mehr persönliche Informationen: Kontakt