Sponsorship-Fitting-Analyse

Über Sponsoring lassen sich Marken in einem spannenden, anregenden Umfeld inszenieren. Sponsoring kann die Marke erlebbar machen, nachhaltige Erinnerungen schaffen und der Marke einen glaubwürdigen emotionalen Mehrwert geben. Die FairControl Sponsorship-Fitting-Instrumente bieten Ihnen eine wichtige Entscheidungshilfe, wenn es darum geht, Ihre Marke in einem geeigneten Sponsoringumfeld einzubetten. Kerninhalt dabei ist der systematische Abgleich des Markenprofils mit dem Sponsoring-Engagement.

Ziele

  • Entwicklung einer strategischen Planungsgrundlage für die Konzeption Ihrer Sponsoringmaßnahmen
  • Analyse der Imagepositionierung möglicher Sponsoring-Engagements (z. B. Sportarten, Vereinen, Testimonials, Events)
  • Überprüfung und Sicherstellung der Zielgruppen-Affinität: Untersuchung von Wahrnehmung und Akzeptanz der unterschiedlichen Sponsoring-Objekte in der Zielgruppe
  • Auswahl von Sponsoring-Engagements, die am besten zur Marke passen und sich in den gewünschten Zielgruppen für einen glaubwürdigen und wirkungsvollen Imagetransfer eignen

 

UNTERSUCHUNGSINHALTE

  •  Imageprofil der Sponsoring-Objekte:
    Wie werden die unterschiedlichen Sponsoring-Alternativen wahrgenommen? Welche Assoziationen, Gedanken und Gefühle sind damit jeweils verbunden?
  • Sponsorship-Fitting:
    Wie wird Ihre Marke wahrgenommen? Welche Sponsoring-Aktivitäten passen am besten zu Ihrem Unternehmen und Ihrem Markenleitbild? Von welchen Sponsoring-Aktivitäten könnte die eigene Marke besonders profitieren? Welche Sponsorships eignen sich, um gezielt einzelne Facetten Ihres Markenbildes zu stärken?
  • Zielgruppen-Affinität:
    Welche Einstellungen, Meinungen und Gefühle verbinden die anvisierten Zielgruppen mit einzelnen Sponsorships? Welches Engagement wird als glaubwürdig und passend zum Unternehmen wahrgenommen?
  • Zielgruppen-Profile:
    Welche Sponsoring-Aktivitäten eignen sich für interessante Spezial-Zielgruppen (Differenzierung der Sponsorship-Images nach Demografie, Einkommen sowie Sportarten- und Markenpräferenz)?

 

Instrumente

 Wie gut passt Ihr Sponsorship zu Ihrer Marke? Zur Klärung wenden wir insbesondere folgende Instrumente an:

 

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